http://www.dotudo.com 嘟土豆 - 采用正常的SEO网站优化技术,而非作弊手段,做Google,百度,Yahoo的网站正常收录 Sat, 05 Jul 2008 02:59:25 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en 关于seo，很多人总在找寻一些秘籍之类的东西，希望能突然从某篇文章看到一些比较巧妙的方法，最好是一些关于搜索引擎的机密资料之类的。 而我最近，对于很多的技术细节已经不太感兴趣了。但是不断地有很多人通过msn来询问我一些非常细节的东西，比如url路径长短，比如pr到底对排名有多重要，比如汉语拼音的路径好还是英文数字组合好。写keyword的时候是写二三个相关关键词好还是写上五七个更好之类的问题。 坦白地说，一次又一次见到很多人问我这些问题的时候，我有点不耐烦了。因为我相信即使我对这些问题百分之百，详细又详细的解答一遍。对于这些提问人的站点优化而言，作用几乎不大。因为我看了他们的很多站点，影响他们站点的问题其实核心不在于这些细节的问题。而在于一开始的网站总体结构设计，关键词部署，内容规划等战略性的东西都还没有搞清楚。 或者更直观地说，你的站点目前存在的问题根本就不在外部是否多了一个还是少了一个链接、你的url用了数字或者拼音，也不是你把导航栏从左边换到了右边，更不是你将在keyword一项少堆积了两个关键词。苦苦追求这些技术细节，如果是处于对seo技术的孜孜追求，或许还有点研究价值。但如果是为了找寻解决你网站存在问题的解决之道。则有点舍本逐末。 当然，有人会反对我的说法的。这里我要举一个例子。湖南的湘潭，也就是毛主席的家乡，是一个槟榔城，湘潭人喜欢嚼槟榔。但是在上个世纪的某一年，科学家发现槟榔含有致癌物。于是我有一天在湘潭打的时候问出租车司机：“槟榔有致癌成分，你们还敢嚼？”司机回答是：“人类嚼槟榔嚼了几百年后，才发现槟榔含有微量致癌反而说明了槟榔对于癌症的诱发作用有限。如果因此就不敢嚼槟榔，那人在世界上什么干脆什么也别做了。做什么事情没有风险存在啊。如果嚼一辈子槟榔影响寿命的话，还不如一辈子少吸一盒烟。” 其实要表达的一切内容，就是哲学上说的，抓入主要矛盾。请大家别误会。切勿掉进了技术细节，只见树木，而不见森林。 http://www.dotudo.com/2008/04/10/detail-of-seo-tech/ 关于seo，很多人总在找寻一些秘籍之类的东西，希望能突然从某篇文章看到一些比较巧妙的方法，最好是一些关于搜索引擎的机密资料之类的。 而我最近，对于很多的技术细节已经不太感兴趣了。但是不断地有很多人通过msn来询问我一些非常细节的东西，比如url路径长短，比如pr到底对排名有多重要，比如汉语拼音的路径好还是英文数字组合好。写keyword的时候是写二三个相关关键词好还是写上五七个更好之类的问题。 坦白地说，一次又一次见到很多人问我这些问题的时候，我有点不耐烦了。因为我相信即使我对这些问题百分之百，详细又详细的解答一遍。对于这些提问人的站点优化而言，作用几乎不大。因为我看了他们的很多站点，影响他们站点的问题其实核心不在于这些细节的问题。而在于一开始的网站总体结构设计，关键词部署，内容规划等战略性的东西都还没有搞清楚。 或者更直观地说，你的站点目前存在的问题根本就不在外部是否多了一个还是少了一个链接、你的url用了数字或者拼音，也不是你把导航栏从左边换到了右边，更不是你将在keyword一项少堆积了两个关键词。苦苦追求这些技术细节，如果是处于对seo技术的孜孜追求，或许还有点研究价值。但如果是为了找寻解决你网站存在问题的解决之道。则有点舍本逐末。 当然，有人会反对我的说法的。这里我要举一个例子。湖南的湘潭，也就是毛主席的家乡，是一个槟榔城，湘潭人喜欢嚼槟榔。但是在上个世纪的某一年，科学家发现槟榔含有致癌物。于是我有一天在湘潭打的时候问出租车司机：“槟榔有致癌成分，你们还敢嚼？”司机回答是：“人类嚼槟榔嚼了几百年后，才发现槟榔含有微量致癌反而说明了槟榔对于癌症的诱发作用有限。如果因此就不敢嚼槟榔，那人在世界上什么干脆什么也别做了。做什么事情没有风险存在啊。如果嚼一辈子槟榔影响寿命的话，还不如一辈子少吸一盒烟。” 其实要表达的一切内容，就是哲学上说的，抓入主要矛盾。请大家别误会。切勿掉进了技术细节，只见树木，而不见森林。 http://www.dotudo.com/2008/04/09/content-seo/ 相信读者都知道，Google对域名信任度要求越来越高，甚至高到了过分的地步。 不过抱怨是没有用的，必须面对现实。 从总体上来说，提高域名信任度的根本方法，还是提供好的内容，吸引其他同样有可信度的域名链接向你。这两项都是费时费力的工作，无法短时间内做到。 也有几个简单可以做到的方法，不妨一试。 1）网站要有隐私权政策 不用找我的博客的隐私权政策，我还没加，因为整个网站还没做好。 2）提供完整的联系方法 包括电话和真正地址。 3）在没有大量好的内容之前，至少也要把网站做到四五十页以上 4）链接向几个同行业内的权威性网站 以上这四点来自于两个月前Google Adwords整个竞价系统的一个不小的改变。以前Adwords的广告排名是根据价钱和点击率，七月份的时候，Google通知Adwords客户，网站本身的质量会被记入整个竞价系统，质量低的网站所要付的费用要高。 有不少站长反映，这个变化使他们需要付两到三倍以上的价格来维持相同的广告排名。 有的站长联系Google以后，Google的回答是改善上面四项。虽然这是针对Adwords广告商而言的，但是在排名中，为什么不能使用同样的标准呢？ 5）把域名多注册几年，而不是每年续费 域名的Whois数据和网站上的联系方式吻合，这两点在Google的一个专利申请中曾经提到过。 6）使用独立IP地址 绝大部分网站都是在虚拟主机上共用一个IP地址。不过有的人建议，独立IP地址是高质量网站的一个标志，这也很符合逻辑。不过Matt Cutts曾经说过，不用担心这一点。选择信哪一边，要自己做决定了。 7）网站上没有或很少有死链接404错误等 8）服务器反应快速 减少宕机时间。这一点应该不会直接影响排名，除非你荡机一个星期，不然搜索引擎蜘蛛会过几天再来抓取你的网页。不过一个也符合逻辑的推断是，如果你的网站宕机时间大多，说明你对这个网站并不认真，质量也可能不会高。 9）网页HTML代码经过W3C验证 至少减少严重代码错误。同样Matt Cutts也说过，不用担心这一点，大部分网站都有代码错误。 这些都可能是很小很小的因素。但是加起来有可能有一点的影响。很容易改的东西为什么不做呢？ http://www.dotudo.com/2008/04/07/trust-domain/ 总结几条关于URL优化的经验。 1）域名的选择 如果是在两年前，我会告诉大家域名中最好放上关键词。不过现在建议大家域名中能放关键词最好，但不要为了放关键词把域名弄的很长，更不要为了放关键词，注册带有连词符的域名。 再退一步，为让域名看得清楚，可以放一个连词符，最多放两个，但是不要为了堆积关键词。如果带有关键词的域名不好找，宁可选择一个容易品牌化的短的生僻词，或者新造的词。 2）描述性 整个URL包括域名，目录名和文件名，在可能的情况下，用具有描述性的单词，尤其是目录名和文件名。让用户看到URL，就可以大致了解这个网页是什么内容。 3）URL里面的关键词 在可能的情况下，目录名文件名可以放上一些关键词。Matt Cutts在他的一个帖子里面曾经暗示过，URL中的关键词多少对搜索引擎算法有用。 4）URL不可太长 虽然可以考虑在URL中放关键词，但最好不要为了放关键词，而把目录名文件名弄的很长。 5）用连词符 URL中目录名文件名单词之间最好用连词符-，不要用下划线_，也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。 6）英文单词和拼音 对英文网站来说，当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可以考虑实使用拼音。但是对比较长的词，用拼音就不容易读懂，这种情况下还是建议使用英文单词。 另外有的人把目录名文件名里面放上中文字，或者有时候有空格，这样的URL出现在浏览器地址栏的时候，都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识，但看起来很难看，不建议。 7）URL静态化 这几乎是必须的。别较真，不要争辩说有很多带有一两个问号的URL都收录的很好。能做的更好也很简单，就不要去跟做的不好的看齐。 8）二级域名和目录 二级域名在中文网站里面似乎很流行，而且现在二级域名在Google里面有大量的垃圾内容，Google对此还没有什么好的办法。 不过我个人还是建议使用目录，除非有特别需要的时候，最好不要使用二级域名。 9）大小写 URL中最好统一全部使用小写字母，像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的，也就是说Index.html和index.html是 被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首页是Index.html，访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱。 http://www.dotudo.com/2008/04/06/seo-url-tips/ 搜索引擎排名的基础之一，就是关键词与网页的相关性。 机器算法和人不一样的地方是人可以直接理解词的意思，文章的意思，机器和算法不能理解。人看到苹果这两个字就知道指的是那个圆圆的，有水的挺好吃的东西，搜索引擎却不能从感性上理解。 但搜索引擎可以掌握词之间的关系，这就牵扯到语义分析。 两年前搜索引擎优化业界很热烈的谈论过一阵潜在语义索引(Latent Semantic Indexing)。因为时间比较久，记得也不是很清楚，大概介绍一下。 所谓潜在语义索引指的是，怎样通过海量文献找出词汇之间的关系。当两个词或一组词大量出现在同一个文档中时，这些词之间就可以被认为是语义相关。 举个例子，电脑和计算机这两个词在人们写文章时经常混用，这两个词在大量的网页中同时出现，搜索引擎就会认为这两个词是极为语义相关的。 要注意的是，潜在语义索引并不依赖于语言，所以SEO和搜索引擎优化虽然一个是英语，一个是中文，但这两个词大量出现在相同的网页中，虽然搜索引擎还不能知道搜索引擎优化或SEO指的是什么，但是却可以从语义上把"SEO"，"搜索引擎优化"，"search engine optimization"，"SEM"等词紧紧的连在一起。 再比如苹果和橘子这两个词，也是大量出现在相同文档中，不过紧密度低于同义词。 搜索引擎有没有使用潜在语义索引，至今没有定论，因为搜索引擎既不承认也不否认。但一个事实是2002年Google买下了拥有潜在语义索引专利的一家公司Allied Semantic。 这种语义分析技术可以给我们在搜索引擎优化上一些提示。 网站主题的形成 通常逻辑和结构适当的网站都会分成不同的频道或栏目。在不同的频道中谈论有些区别但紧密相关的话题，这些话题共同形成网站的主题。搜索引擎在把整个网站的页面收录进去后，能够根据这些主题词之间的语义相关度判断出网站的主题。 网页内容写作 从两年前开始，搜索引擎排名有一个现象，搜索某个关键词，排在靠前面的网页有时甚至并不含有所搜索的关键词，这很有可能是潜在语义索引在起作用。 比如搜索电脑，排在前面的网页有可能出现一篇只提到计算机却没提到电脑。因为搜索引擎通过语义分析知道这两个词是紧密相关的。 还有一个要注意的是，在进行网页写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关相近的词汇，以支持主关键词。 这在搜索结果中也有体现，有的文章虽然大量出现主关键词，但缺少其他支撑词汇，排名往往不好。 http://www.dotudo.com/2008/04/06/semantic-analysis/ 不少读者看了SEO文章后询问应该怎样重新设计网站。也有不少人反映，按照搜索引擎优化的思路和要求重新设计网站后，被收录的网页数反倒下降。 今天谈几个从SEO角度看网站重新设计时要注意的地方。 不到不得已，就不要重新设计 英文里有一句话，东西没坏，就别去修它。If it's not broken, don't fix it. 对网站重新设计尤其如此。如果你的网站没有严重错误，在搜索排名中表现也尚可的话，不要轻易对网站进行大面积改动。可以慢慢进行局部的优化。 在网站排名结果不算太差的情况下进行重新设计，有时候不一定能达到想要的效果。 网站URL千万不要改动 这是网站重新设计中最重要的问题。千万不要改动网站原有的URL，也就是不要动目录名文件名。 增加新的栏目和内容可以，对老的栏目网页内容进行修改时不要动URL。否则新的URL会被当作新的网页，整个网站的收录网页数可能会下降很多，新的网页又要经过一段时间才能被重新收录。外部链接也失去原有的作用。 增加新网页速度不要太快 增加高质量的对用户有用的内容，一直是我们提倡的。但也要注意增加栏目和网页的速度，要进行控制。 关键的是新网页数与整个网站的比例。如果你的网站目前是1000页，那么在几天内增加50页，可能不是问题。但如果突然又增加1000页，就可能被怀疑是垃圾。 前些天Matt Cutts曾经提过，连微软的网站突然改变博客URL也被认为是新增加大量网页，也出现了很多问题。 对网页的优化速度也要控制 最好不要突然之间把每个网页都进行SEO。 比如突然之间网页标题，链接文字，关键词都从没有优化变成相当好的优化。这种大幅改动，尤其是朝向优化的改动，往往效果适得其反。建议把需要优化的地方慢慢加进去。 301转向 如果必须有URL变动，应该把旧的URL做301转向到新的URL。这些旧的URL还会在搜索引擎的数据库中维持很长一段时间，在搜索结果中也还会出现这些旧的URL。无论是对搜索引擎还是对用户来说，做301转向到新的地址，都是必要的。 这对已有的链接传递PR也有好处。 http://www.dotudo.com/2008/04/05/seo-site-redesign/ Title是整个html在搜索引擎搜索结果中返回的第一要素，在目前为止，它被证明是seo效果中最为重要的一项之一，里面拥有最为核心的关键字词，下面是点石互动小鹏搜集到一些目前最为有效，被认为是最佳做法的条列： 根据W3C的提议：title的字符不应该超过64个字符，绝对避免超过80个字符，一是有被封杀的危险，第二se有可能抛弃。(字符数是按照英文字符) 所有的title标签都打上自己网站的名字，换句话说是所有权。但有特例,如果这个页面是一个问题为title，或者说是一个帮助页面，就没必要。 每一页都要有不同的title，这样被索引的几率会增大，当然越独特的标题吸引浏览者更为有效果。如果你是copy的帮助或者其他文章，没有既定的title，那么就干脆将你的关键字做成你的title吧。 如果是企业站点，主页名称中可以明确中说明公司的名称或者所获得的一些组织的名称，比如”阿里巴巴诚信会员”等，表明组织身份,这样可以帮助提高客户的信任度。 你所包含的关键字最好用一句话来表示，title中应该注明你认为最为重要的工作，关键字词研究出主页内容和所属关键字词的关系，这样有利于搜索引擎更快的辨别页面的主题。 为了更好的被辨别，让title中有效的关键字或者标题标签，通常是将你认为比较重要的短语，或者接近的，公司名称or网站名称写出来，这样做的目的是多分配给其他的关键字词，获得长尾效应。 分隔符号很多人认为这是一个比较难以选择的问题，通常有”|”,”-”,”_”,”,”以及空格，这个主要看喜好，个人认为用”-”来分割公司与标题名称，用”，”来分割其他关键字词是个不错的选择，反正这个没有关系， 不做标题标签，绝对对seo来说是个严重的错误。如果你希望有好的排名，多推敲你的title，一定要合理的分配你的title，点石小鹏一直强调为不要让搜索引擎轻易的认为你是在堆砌关键字词或者作弊，否则离你的世界末日不远了。 http://www.dotudo.com/2008/04/03/seo-title-important/ 很多朋友刚步入SEO行业，可能是带着很多疑问的，比如：我的站排名为什么不太好？我的站的收录为什么这么少等。 当你咨询一些SEOER时，他们也会教你一些措施，其中关于Google的收录就有一条Google Sitemap中文名为google网站地图。 Google Sitemaps是google在2005年6 月份推出的一项服务，关于Google Sitemap(s)，google是这样描述的：           The Sitemap Protocol allows you to inform search engine crawlers about URLs on your Web sites that are available for crawling. A Sitemap consists of a list of URLs and may also contain additional information about those URLs, such as when they were last modified, ... http://www.dotudo.com/2008/04/02/about-google-sitemap/ 根据google最新的算法规则：用户行为模式的重视程度越来越高，这也就要求网页设计的时候应注意“合理的网页结构”，SEO业界也有个共识“网页设计首先面对的是访问者，其次才是搜索引擎”。 枫林有幸读了Tasneem Rangoonwala写的Effective Web Design，直译为“有效的网页设计”，准确点应该翻译为“合理的网页设计”。 Tasneem Rangoonwala对网页设计应该注意的问题分的很细,提到了网页从结构，色彩搭配，文本情况，图片设计，链接状况等很多细节方面应注意的问题。 从正面在针对“合理的网页设计”做一些阐述： 怎么判断网页结构是否合理呢？ 正如前面所说的：A ：大多数访客更容易访问，更容易接受的就是合理B：在搜索引擎中表现良好的结构即是合理 要做到合理的网页设计需要做的是： 1.网站定位 网站的定位很重要，网站的定位就是说在做站前要有目标，你的网站主要针对哪些客户群体，针对哪个年龄层次的人群，这个直接决定了下面网站应该使用什么样的结构。 2.结构的合理 结构的合理与否直接决定了客户对该站的体验状况，详细点可分为：导航栏目的设计，图片布局，栏目编排，文本凸显位置。 可以在您的站点做一个栏目调查，征求下网友的意见，针对不同类型的站点，布局也不太一样，各个行业站都有自己的规则，针对具体行业的访问者也都不同的访问习惯，所以做下行业调查是很有必要的。 3.程序选择 这个主要针对的是搜索引擎，一般用户不会去注意到你的网站使用的是什么程序，针对搜索引擎的习惯选择尽量友好于搜索引擎的程序结构。 关于这点，目前比较火的设计程序就是XHTML+CSS或者我们称之为DIV+CSS，自从WEB2.0在网络升温以后，很多公司和个人对网站设计程序都做出了新的选择，顺应潮流。当然WEB2.0也有其诞生的背景：倡导以人为本，全面的人性化理念。 注意这也不是绝对的，html既然有table标签，它就有存在的价值，只是div的设计能比table程序结构稍微简单点，再加上CSS打包，加快了网页的下载速度，增强了用户体验。 4.图片，flash，框架的使用 这是一个老话题了，很多人建议尽量不使用这些就不要用了，但是枫林认为图片，flash和框架这些元素都有存在的必要性。 少使用或者不使用这些原件的只是考虑到了搜索引擎而没有考虑到访问者，从访客的角度来说，他们不喜欢哪些纯粹性的文本页面，他们进某个页面更多的是想体验该站的“乐趣”，这个娱乐站更是深有体会 Tasneem Rangoonwala也说过too much text is boring.枫林自己就不喜欢纯文本页面，这样的页面对访客的粘滞性很低，但是可以确切的说对搜索引擎100%有好处，我想这也是一些SEOER不愿意在自己的博客的首页或者内页使用图片的原因吧，他们更多考虑的是搜索引擎，这些博客机会没有什么美工的痕迹，记得在点石论坛看到过一位读者的文章中提到：百度喜欢漂亮的页面。 做下猜想：百度是不是认为纯文本和多链接的页面是故意的认为因素制造的呢？这些页面是专门针对百度而来的呢？ 如果这种猜想是正确的，哪些被百度封博客的事情就不难解释了，你们可以去看看，你们的页面有记个图片，这个到不重要，重要的是整个站点里面这些元件所占的比率是多少呢？你认为这还算是一个正常的网页么？ 这些网页元素不应该特意回避，否则还不饿死美工了。我们能做的是对这些元素做适当的优化处理，比如图片的压缩，ALT等很多人都熟悉的手法。 5.关键字的部署 关键字的部署也是从搜索引擎的角度来考虑的，但是话说回来，合理的部署关键字也对于访问者是有利的，他们可以通过某些位置的关键字很快了解这个网页所要交代什么意思。 这样文章顶部的关键字就显得尤为重要了，就像一些报刊一样，枫林认为：在一些文章的头部加上一些摘要或者引言，在这些摘要或者引言里面融入适当密度的关键字（对于google，每100个字中出现1.5-2个关键字是比较合理的）对访问者或者搜索引擎都是很重要的。 不要以为关键字部署实在网站完工以后要做的，那时你要花费比现在更多的代价。 6.导航条的设计 导航条也没有固定的部署位置，感觉客户查找方便就可以了，左侧，顶部右侧均可，要注意的是，结构要清晰，层次不要太多，这要考虑到，内容页面的点击距离因素，枫林认为访客进入该页面在点击距离不要超过3就找到自己需要的内容是比较合理的，千万不要特意的安排点击距离。 有些SEOER认为点击距离越短越好，于是就千方百计的修改设计利用，比如：使用2级域名，rewrite等尽量使得路径变短，枫林认为这个对该站没有太多的好处。就拿很多SEOER使用的Z-blog来说，默认的网页文件都在post目录下面放着，其一，分类比较混乱，其二，这种结构很可能被搜索引擎视为作弊，而做降权或者封站的处理，尤其是内容很多的站，大量的出现这样的短路径页面并且都是通一目录下，对其站点没有什么好处。 7.网站底部的处理 我们在写文章的时候也要讲究个虎头豹尾，枫林认为这个理念对于网页设计也是可以应用的，枫林很忌讳把底部文件做成JS 进行调用的做法。这样你的关键字便失去了更多的在搜索引擎中展示的机会，一些SEOER认为搜索引擎spider最多爬行页面中的前100位内的链接，枫林认为这种说法有点片面，可能更多人认为Robots的爬行习惯是自上而下的，枫林要说的是底部网站的版权，备案信息等很重要，底部具有一定的优先权。 可以这么说，一些网站的版权信息，联系方式，备案信息等都是放在底部的，Robots们不会视而不见的,在底部位置加入适当的关键字，比在网站中间内容部分的关键字更有效，这些关键字往往属于固定部分，也就是每个页面都会出现网站的底部信息。 http://www.dotudo.com/2008/04/01/web-design/ 除了.edu 和.org域名可能被列为被信任的域名外，与域名有关的一些其他因素也可能会影响搜索引擎排名。 很多人都知道，Google在2005年2月正式申请成为域名注册服务商。不是大家随处可见的那种域名注册代理，而是顶级域名注册服务商。全世界.com域名注册服务商只有100多个。 一年多过去了，Google并没有开始提供域名注册服务。而且Google曾经说过，他们成为域名注册商，并不是为了给用户提供域名注册服务，而是为了提高搜索排名质量。 很显然，域名注册信息如果还没有成为Google排名因素之一，至少Google有计划那么做。大部分人都认为，Google实际上已经把域名注册信息考虑在排名当中了。 很多人认为，做为顶极域名注册服务商，Google能获得我们普通用户所得不到的信息。实际上这是个误解。Google所能获得的域名注册信息，和我们做whois搜索所得到的信息是一样的。Google并没办法获得其他域名注册服务商客户的真实资料。 比如说，很多人用假名字假地址注册域名。我们做whois搜索所看到的有可能就是假名字。Google所能得到的也只是这个假名字。只有给这个域名提供注册服务的那家提供商，才知道客户真正的名字，电子邮件地址，信用卡号等。 当然Google成为域名注册服务商，必然有他的原因。那就是Google可以用API接口来大量获取和处理域名注册信息。一切以程序来处理的Google，当然不可能用人工去查域名注册信息。有了API接口，Google可以快速大量的建立域名注册信息数据库。虽然这些信息是普通用户都能查到的。 我相信Google已经建立了关于域名的庞大数据库。它们会记录跟踪和分析的信息很可能包括域名所有人的姓名，电子邮件地址，地址，域名有效期，域名最新更改日期，域名拥有人是否曾经改变，什么时候改变的等等。 那么这些信息对搜索引擎排名有什么意义呢？举几个可能的影响。 比如，域名有效期越长，搜索引擎可能给予域名的信任度越高。一般来说，大公司的域名一注册就是十年。他们不可能为了省一年几美金，而承担忘记续费的后果。而很多黑帽SEO正相反，一般都只注册一年。赚一些钱，等他们的域名被封了，也就不再用了。 再比如，有很多人希望通过购买旧的域名，来克服Sandbox效应。但是很有可能如果在域名临近过期的时候，域名所有人姓名，地址，电子邮件改变了的话，Google会意识到域名已经易手了。那么先前域名的信任度，外部链接，PR等等都会归零。 所以很多人建议，如果你买了一个旧的域名，不要马上把所有域名注册信息都改掉。要一项一项的改，慢慢的改。 再比如，有不少人因为想保护隐私，而使用一些域名注册服务商提供的匿名注册服务，也就是查不到真正域名拥有人的姓名。这虽然保护了隐私，但也有可能有风险。Google可能会降低这类域名的信任度，尤其是当多个域名都有类似可疑点的时候。 比如说多个同一行业的域名都用的是同一个域名注册服务商，服务器也是同一架或者来自同一个虚拟主机公司，这些域名之间还大量互相链接等等。这些现象加起来，足以使搜索引擎对这些网站的排名做出调整。 http://www.dotudo.com/2008/03/13/domain-name-seo/ 所有对搜索引擎优化稍有了解的人都知道，链接是网站排名的重要因素，但却不一定完整理解链接分析是从哪些方面影响搜索引擎排名的。今天简单介绍一下我的观察和想法。 首先有两点要强调： 1）链接分析技术的含义比Google PageRank要广泛的多。因为Google的光环和对PR的宣传，使得很多人把PR看的异常重，以为PR是链接分析中的主要内容，其实搜索引擎对链接的分析要广泛的多。 2）链接分析包含了导入链接和导出链接。我下面只谈导入链接，以后有时间再谈导出链接。但必须要明确的是，适当的指向权威网站的导出链接有助于网站排名，而不像很多人以为的，导出链接会使本网页的PR损耗，从而降低网页排名。 搜索引擎对导入链接的分析很可能包含以下这些方面： 导入链接数目 导入链接本身的重要性，也就是链接向你的网页本身的重要性 (这两点也就形成了Google PR，但后面的这些因素都和PR没有直接关系。) 反向链接增加的速度 反向链接所在网站本身的内容主题 反向链接所在页的内容是否相关 反向链接的链接锚文字 反向链接锚文字前后周围的文字 链接在页面的位置 反向链接所在的域名年龄 反向链接所在的域名是否曾经转手 反向链接所在页第一次被收录的日期 反向链接所在页页面内容是否曾经有变化？有什么样的变化？ 反向链接第一次出现在页面上是什么时候 链接文字是否曾经变化？变化是什么？ 反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？ 反向链接是否有垃圾链接嫌疑？比如来自论坛签名，博客等地方。 链接点击率 用户点击链接后在你的网站停留多长时间 这些只是我现在想到的，肯定还有其他搜索引擎会考虑的关于链接的因素。 作者: Zac@SEO每天一贴 http://www.dotudo.com/2008/03/12/link-analysis/ 免费流量指SEO、友情链接等，付费流量指各种按点击/展现/效果付费的广告和包月广告。 付费流量象西医，快速、效果明确，但代价大、效力短；免费流量象中医，缓慢、不确定性大，但长久收益大、综合代价低。付费流量和免费流量的结合，就是中西医结合，更能满足短长期利益需求，并且总体成本低。 付费流量与免费流量不仅仅是结合的关系，付费流量对免费流量有很大的促进和补充作用。 一．组合拳的必要性 免费流量和付费流量组合操作的必要性，起码可以从三个维度来看：  1．时间维度 时间压力在网络推广中起到了很大的潜在影响，这一点不为人们所充分认识。大部分网站主急于见到推广效果，这种心态极其影响其倾向性和判断，在早期规划中充分考虑到这种“不理性”，相当重要。 以SEO为例，SEO是慢工出细活的工作，要获得良好的稳定的效果，需要较长时间，并且结果有不确定性，如果一开始就过于依赖SEO，无论SEO是自己还是付费请人做，短期行为的倾向性都会较大，容易导致排名不稳定或受到引擎处罚的后果。为了降低SEO时间压力，最好是在网站推广前期将一部分预算用于付费流量，这样可以立即获得一定的前期流量，帮助网站主及早对网站的互动性效果进行检验，以及逐步积累基础访客。网站主心痒稍止，就能给予SEO较大的宽松度，对最后实现较好的双赢结果是很有利的。 2．成本维度 付费流量，无论怎么改善优化，都是一种刚性成本，如果能够通过免费流量降低平均流量成本，则企业的获利能力和竞争力将大幅度上升。 在相同的网络推广预算下，从“平均流量成本”的角度，有免费流量的网站，可以比没有免费流量的网站支付更高的竞价价格。这跟股票有点象，如果你在高位买了一个股票，那么在低位再吸纳一点，就可以拉低这个股票的平均拥有成本，使你获得更好的成本优势。 SEO是免费流量的主体。将SEO说成是免费流量，只是相对于引擎而言的，要获得好的结果，付费请专业人士来办是更值得采用的办法。调查表明，相同的有效流量产出，SEO的成本要低得多，从这个角度来说，可以把SEO视为一种低成本的固定费用引擎广告，它对拉低平均流量成本很有好处。以购买付费流量为主的网站主，应拨出一部分预算用于专业SEO。 3．覆盖面维度 如果SEO很成功，主要关键词排在引擎的有利位置，是否就不用做付费广告了呢？不一定。 SEO的覆盖面通常是受到限制的，无法保证每个目标关键词都能SEO上引擎结果有利位置，而且有时为了突出主要关键词，不得不放弃次要关键词。这时候，可以用付费流量起补遗作用，竞争不剧烈的次要关键词，成本较低，可以用较低的代价获得较好的有效流量覆盖度。 二．不同阶段的组合拳重点 在网站生命周期的不同阶段，免费流量和付费流量的投入组合是不一样的。 1．设计阶段 SEO是从网站规划、设计开始的，在设计之初就应引入SEO要素。如果是商业性网站，在设计网站结构之前，就应引入专业人士对关键词选择、网站层次结构等做出规划。这个阶段应安排SEO规划预算。参考《追问需求后面的需求》 与此同时，应开始付费流量通道的调研和测试工作。 2．上线阶段 网站刚上线，急需观测用户反应和积累前期人气，这时候付费流量和公关宣传是营销推广的操作主体。这个阶段，应根据事先的调研或测试，选择投入产出比比较理想的通道进行刚性投入。 但这时也不应该忽略SEO，大量增加外部链接是这一阶段的重要工作，这个工作可以外包，也可以自己做。  3．优化阶段 经过一定时间的运行，无论流量是付费流量、免费流量还是回头流量，各种流量的来源比例基本稳定下来，网站主已经看得很清楚各种流量的潜力和价值。这时候应该开始深度优化工作。 优化工作是无止境的，循环往复。无论付费流量、免费流量还是回头流量，都很有优化和挖潜的空间，但在每一个阶段，我们都应有优化的侧重点。根据各种流量的优先级别，何田认为优化重点的关注循序应该是这样的： 1）如果回头率低，或商业目标转化率低，则先重点优化网站表现，改变访客体验。参考《SEO只是一道前置工序》。 2）如果付费广告单位成本高，则设法通过关键词替换、广告通道替换等方式改善单位预算的产出率。刚性成本过高或效率过低时，应尽快动手调整。 3）  如果免费流量比例低，则加大SEO投入 三．容易出错的地方 1．没有在规划环节引入SEO 俗话说，病向浅中医。在网站规划阶段就引入SEO，并且在网站生命周期中全面贯彻SEO要求，可以从根本结构和行为习惯上建立SEO先天优势。拥有先天优势，比后天努力获得成绩要轻松很多。 笔者认为，在规划阶段应尽可能引入高水平的SEO。这一阶段花的钱将是最值得的。 2．SEO短期化 SEO短期化害处很大。一个好的站点以后总有机会获得引擎的大量好处，如果因为短期行为受到某个或某几个引擎处罚，则这些长期好处就得不到了，或者需要额外付出代价，不划算。 何田的看法是，如果你的站点是用心投入的，是你所宝贝的，那么最好不要有短期行为。需要短期收益的时候，做付费广告。 3．思路局限，走独木桥 以付费流量为例，同样是一笔预算，不一定非要去挤竞价广告的独木桥。经过合理规划和测试，这些钱用于请人写软文、写报道，用于包月广告或广告联盟，直接产出和综合收益可能更高。如果视竞价广告、SEO等的流量目标仅仅为中间目标，而以最终的访客行为作为收获目标，思路和空间可能会扩大很多。 关键词的例子也很能说明问题。点石的zac在《长尾理论和SEO及网络营销》这篇颇为经典的文章提到，现在的趋势是越来越多的SEOer不会把时间和精力局限在主要的目标关键词上，而会花很多时间进行关键词的扩展，稍微大一些的网站从那些长尾关键词(也就是搜索量不大，但数量和变化很多的关键词)得到的流量都占总网站流量的百分之五六十以上。因此，如果你只专注于挤主要关键词这个独木桥，将事倍功半。 4．付费广告缺乏测试 付费广告的水很深。一方面，刚性的竞价广告等存在大量的浪费（包括点击欺诈，广告语不当带来的无效点击，低商业转化率的不当关键词等），另一方面，竞价广告有大量的替代者（包月广告、广告联盟等）。同样是付费，一块钱付出去，好与坏的效果有天渊之别。 提高付费广告收益的办法，一个是听专家建议，另一个更重要的，就是小规模测试。可以在网站正式上线前，就做一些模拟站点，以目标的访客行为为测试对象，测试各种渠道、关键词、广告语的投入产出比。 付费广告优化的空间是很大的，但由于内容很杂时间尚短，还处在神农尝百草的阶段，理论和总结相对不够充分，经验的流传也不充分，这就更需要网站主和网络营销人员去多做测试、做好测试。 说到底，免费流量和付费流量都是为网站主的目标服务的，只是中间产品而不是终极产品。组合的办法、优化的手段可能很多，只要牢牢把握住最终的目标，而不是误把中间目标当作最终目标，获得创新的思路和正确的判断，就容易得多。 http://www.dotudo.com/2008/03/11/free-traffic-pay-traffic/ 词干技术(keyword stemming)在英文网站优化中比较明显，但对中文网站优化也有一定的借鉴意义。 词干技术指的是英文中某些词是由一个主要的词干衍生出来的，比如说work是一个词干，由这个词可以产生很多意义相同或相关但不同的时态，语态，单复数等形式，如working，worked，worker, works, workers。 在网页内容的写作中，应该尽量把同一词干衍生出的不同形式自然的融合在句子当中，而不要仅使用单一形式。也就是说，如果你的目标关键词是work，最好working，worked，worker, works, workers等这些词也要适当出现。 这样做至少有两个好处，一是有助于搜索引擎建立网页主题概念。因为这些相同词干的词其实意义都是相同，或者极为相近的。 二是用户在搜索的时候，有可能使用各种各样的变体，不一定都是作者最喜欢用的那个词。如果你在网页中出现各种变体，你的网页有更高的可能性在不同搜索词结果中出现。 当然这些词的出现必须符合逻辑，符合语法，不干扰读者阅读。这样的写作还是有一定难度的。 相同的原理还可以衍生出两个注意的地方。 一是英文中不少词不太一样的拼法，但意义完全一样。比如说web site，website，site，这几个词其实在意义上没太大不同，可以互换使用，在不同的句子中完全可以交叉使用不同的说法。 再一个是在内容写作时，尽量把同一个词的变体及词的各种顺序排列都考虑进去，把这些都混起来使用在不同的地方。比如 web design web development site design website design web site designing design web site site developed ...... 这些词的主题都是相同的，如果在一个网页上，这些词交互出现，那么对主关键词(web design)的优化具有很好的加强作用，并且也可以涵盖更多的搜索词。 中文网站的优化，虽然没有直接对应词干技术的东西，但根据相同的原理，我们也可以延伸考虑。比如搜索引擎对一些意义很相近的词是否当作同一个意思。 "基础"和"入门"这两个词，虽然读音写法风马牛不相及，但意义是非常相近的。在某些情况下，搜索引擎在理解网页内容的时候，很有可能把这两个词当作一回事。 http://www.dotudo.com/2008/03/10/keyword-stemming/ 网址URL规范化（URL canonicalization）是近一年来在Google搜索结果中出现的一个很大的问题。它指的是搜索引擎挑选最好的URL网址作为真正网址的过程。 举例来说，下面这几个URL一般来说指的是同一个文件或网页： http://www.domainname.com http://domainname.com http://www.domainname.com/index.html http://domainname.com/index.html 但是从技术上来讲，这几个URL网址都是不同的。虽然在绝大部分情况下，这些网址所返回的都是相同的文件，也就是你的主页。但是从技术上来说，主机完全可以对这几个网址返回不同的内容。 当搜索引擎要规范化网址时，搜索引擎需要从这些选择当中挑一个最好的代表。一般来说，你的主页应该是固定的，只有一个。但是有的时候，在很多网站上站长在链接回主页时，所使用的URL并不是唯一的。很可能在你的网站上，一会连到URL http://www.domainname.com，一会儿连到URL http://www.domainname.com/index.html 。 虽然这不会给访客造成什么麻烦，因为这些网址都是同一个文件，但是对Google来说却是造成了困惑，哪一个网址是你真正的主页呢？如果在你的网站上，不同的版本网址都大量出现，那么这两个URL可能都会被Google收录进数据库，这时就会造成复制内容网页。 所谓复制内容网页，指的是两个或多个网页的内容是相同或大部分相似的。很多时候，复制网页有可能是作弊手段。就算不是作弊手段的时候，搜索引擎通常也只会挑出其中一个返回搜索结果，而把其他的复制网页都排在最后面，以至于根本找不到。 当你的网站出现网址URL规范化问题的时候，就有可能造成被怀疑为复制网页，因而影响搜索引擎结果排名。 从站长的角度来考虑，你应该做两件事： 1）你的网站内部在链接到其他网页，尤其是主页时，只使用一种URL。不管是包含www或不包含www，你要由始至终只使用一个版本。这样搜索引擎也就明白哪一个是规范化的主页网址。 2）但是你没办法控制别的网站用哪一个网址连向你的主页。所以你应该在你的主机服务器上，把所有有可能成为主页网址的URL，做301重定向到你所选择的主页网址版本。也就是说，从下面这几个网址 http://domainname.com http://www.domainname.com/index.html http://domainname.com/index.html 都要做301重定向到这个网址 http://www.domainname.com 很重要的一点是，如果你的网站出现了URL规范化的问题，千万不能使用Google的网址删除反馈表，来要求删除其中的一个网址版本。比如说，你所要的是带有www的版本 http://www.domainname.com 你千万不能到Google的网站上填表，要求没有www的主页网址 http://domainname.com 被删除掉。因为那样做的话，你整个的域名有可能被删除6个月。 当然，除了包含www和不包含www的两个版本以外，还有其他类型的URL规范化问题。比如有的时候，搜索引擎会去掉或加上网址尾端最后的斜线。有 的时候会尝试把大写字母换成小写字母，有的时候可能尝试去掉会话ID（session ID）等等，这些都有可能造成网址规范化问题。 http://www.dotudo.com/2008/03/09/url-canonicalization/ 什么是反向链接? 反向链接其实就是在别人的网页上出现自己的链接 反向链接的类型： （1）站内链接：分为两种，一种是实际存在的，而另一种是虚拟存在的；一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的。 （2）镜象站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜象站，而另一种是使用免费空间所做的“桥页。 （3）友情链接（交换链接）。 （4）自助链接。 （5）blog链接。 （6）wiki链接。 （7）guestbook链接。 （8）forum链接。 （9）网页目录。 （10）搜索引擎的搜索结果。 （11）引用日志。 如何增加反向链接数量？ 　　  方法1、将网站提交道DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站; 　　  方法2、到交换链接的BBS发布友情链接交换信息 　　  方法3、与行业协会或商业机构联系。这些非营利性的网站的链接权重一般都比较高，所以与这些网站进行链接交换也是非常好的一种手段; 　　  方法4、寻找竞争对手网站的反向链接，主动与这些网站进行链接交换：向超越竞争对手，最好的办法就是竞争对手有的反向链接你都有，竞争对手没有的你也有。呵呵! 　　  方法5、发布新闻稿，在新闻稿中合理的加上超链接，当这个新闻被众多网站转载之后，就可以帮助你的网站增加非常多的反向链接：　　  方法6、在论坛签名中加上你的超链接。经常混论坛，发帖子，资源要好好利用; 　　  方法7、创建blog，创建blog，丰富blog的内容，在blog中合理的加上你的网站的超链接; 　　  方法8、用搜索引擎搜索“提交网站、add url”等相关关键词。搜索到的网页中，可以增加你网站的反向链接; 　　  方法9、给自己的增加自助链接申请功能，吸引其他网站主动与你链接; 　　  方法10、购买反向链接，有很多站长拥有数量非常多的资源，你可以向他们购买反向链接。　　增加反向链接要注意的问题： 　　  1、要循序渐进，不要一下子增加非常多：　　如果你很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，你很容易会被Google放进“沙盒”，也就是说你的网站不会被Google封掉，但是却无法获得很好的排名。所以增加反向链接不要过急，要一步一步地来。 　　  2、增加反向链接要重质量，不要单纯追求数量：　　如果你的网站像长久的获得好的排名，反向链接的质量会比数量更加的重要，增加反向链接，最好找有相关度近的。 http://www.dotudo.com/2008/03/07/what-is-backlinks/ (一)关键词优化 1.URL中包含要优化的关键词 2.网页Title中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词 3.meta标签中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词 4.网页核心内容绝对匹配和相对匹配要优化的关键词 5.网页内容标题使用〈h1〉标签优化 6.网页主体内容第一段以关键词开头 7.网页主体内容使用段落格式,每个段落针对不同的组合关键词展开优化,可以的话每个段落都以关键词开头 8.相关内容的展示:在网页核心内容下设置相关内容展示区,选择包含关键词的文章标题并给予链接,同时,提供给用户到该优化关键词的专题区(自由设想) 9.评论中出现关键词 10.对网页中的关键词做适当的特殊处理(加粗、加红、斜体等） 11. 网页中重点图片(内容区、相关内容区、重点图片等）给予合理的包含关键词的ALT文字 12.图片名中包含关键词 13.域名中中包含关键词 14.目录名中包含关键词 15.文件名中包含关键词 16.网站频道或栏目名中包含关键词 (二)网站结构优化 1.根据网站定位及内容设计结构 2.二极域名与一级目录的选择 3.网站物理结构与逻辑结构的吻合 4.根据逻辑结构设计网站内容 5.合理的面包屑导航设计 6.搜索引擎友好的网页布局设计 7.网页制作中代码的规范问题(形成有效信息片的标签设计、JS代码的合理使用、CSS文件的嵌入等、代码的精简) 8.绝对URL与相对URL的使用规则 9.文字链接锚文本的设计 10.网页内容如何聚合成网站主题 (三)反向链接优化 1.反向链接数量:一般而言，数量多越有利于关键词排名及收录数量 2.导入链接网页的信任度高 3.导入链接网页的主题内容与链向的网页内容密切相关 4.导入链接指向的网页有具体内容 5.反向链接的锚文字中有关键词 6.反向链接的锚文字周围有以关键词为基础的组合词 7.导入链接建立在反向链接网页的核心内容区 8.导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月 9.单向链接的价值高于互惠链接 10.导入链接的网页自身的导出链接小于100个，最佳的反向链接来自于外站的内容页的内容区域 11.反向链接最好来自不同IP，切忌同一IP的站点交叉链接 12.反向链接的增长频率不要太快，逐步增加，特别是相关性的文字链接 11.让网页核心内容的HTML代码优先执行 (四)绝对禁止的操作 1.在网页内容区、keywords、alt中堆积关键词 2.反向链接和站内链接所有的锚文字都相同 3.使用CSS或背景色隐藏内容 4.使用JavaScript跳转,建议使用301跳转 5.相同ip之下的网页直接进行大量交换链接 6.桥页和Cloaking，诱导搜索引擎的爬虫 7.放置成人内容，违禁药品，赌博相关内容 8.频繁的更换IP地址 9.导出链接中包含SEO作弊站点 10.加入到Link Farm或则Link交换类网站 11.使用被惩罚过的域名 12.网站建立在被惩罚的IP上 (五)需要考究的SEO因素 1.网站内每个网页都有不同的title、keywords、description 2.首页、栏目页、内容页使用相同的模版 3.确保网站中每个网页都只能通过网络上的唯一一个URL访问到 4.尽量不要将首页设计为单一图片和Flash 5.网站导航条使用文字链接，尽量不要使用FLASH技术或JAVASCRIPT技术 6.网站导航条如果用图片记得以关键词为ALT标签 7.尽量在区域引用CSS和JS文件，而不将JS代码或样式写在网页内 8.只要技术上可以实现并且不会过于麻烦，就不要使用JS来显示网页中的内容，特别是核心内容区及URL列表区 9.要能确定网页的主题，而不要夹杂太多与该主题完全不相关的内容 10.整理下站点目录，将无用的网页文件清理掉，保持目录干净整洁是一个好站点的前提条件，也是评价该站点是否有人管理的指标 11.无论如何，都要放一个robots.txt文件在站点根目录，无论你会不会写，哪怕文件内容是空都可以。 http://www.dotudo.com/2008/03/06/seo-rank-reason/ 关键词的概念 关键词英文为keywords，就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语。 键词包括 一、核心关键词的确定（主体词）行业常用关键词：鲜花 二、关键词的拓展（拓展词）可分为: 地域扩充关键词：荷兰鲜花 行为扩充关键词：运送鲜花 譬如，有一个客户想在网上买鲜花，他将会在搜索框中输入关键词“鲜花”，寻找相关信息。 关键词内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等等 关键词格式可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，您可以搜索[大话西游]、[windows]、[911]、[F-1赛车]。 关键词组合：您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。例如，您可以搜索[爱]、[美女]、[mp3 下载]、[游戏 攻略 大全]、[蓦然回首，那人却在灯火阑珊处]。  输入多个关键词搜索，可以获得更精确更丰富的搜索结果。例如，在百度搜索引擎中搜索[北京 暂住证]，可以找到几万篇资料。而搜索[北京暂住证]，则只有严格含有"北京暂住证"连续5个字的网页才能被找出来，不但找到的资料只有几百篇，资料的准确性也比前者差得多。      因此，当你要查的关键词较为冗长时，建议将它拆成几个关键词来搜索，词与词之间用空格隔开。      多数情况下，输入两个关键词搜索，就已经有很好的搜索结果。 关键词选择技巧 关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。 我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示，关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。 那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。 我们经常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。 ..................................................................................... ■ 选择相关的关键词 对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？ ..................................................................................... ■ 选择具体的关键词 我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。 有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800个），你有更多的机会排在竞争者的前面。 ..................................................................................... ■ 选用较长的关键词 与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。 ..................................................................................... ■ 别忘错拼的单词？ 不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！ 事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。 反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。 而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。 ..................................................................................... ■ 寻找关键词技巧 作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。 此外，借助一些关键词自动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词，从而大幅扩充我们的关键词列表。 ..................................................................................... ■ 停用词/过滤词（Stop Words/Filter Words） 这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。（如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。） ..................................................................................... ■ 把关键词重复1000次 既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简单又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。 那时典型的做法是：“关键词，关键词，关键词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，如果继续执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外！ 所以不要刻意过分重复某个关键词，尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。 坏代码伤害你的搜索引擎排名 坏代码伤害你的搜索引擎排名简单的网页错误会引起搜索引擎蜘蛛不正确索引页或者完全放弃些页。检查你的代码和连接在上穿之前。TML 代码错误能负影响你的搜索引擎排列？ 大多数web站点管理员没意识 搜索引擎的要求占中心地位坏代码能用几种方式伤害搜索引擎的站点。 搜索引擎在寻找在主要HTML的关键字和相关条件时，如果遇到他们不能理解的html，蜘蛛将降低你的页等级或者离开你的这个页。 象一个不好安置的标签那样的错误 - 象一米塔一样，标签安置在身体处内而不是头部分 - 能引起蜘蛛忽视标签，降低你关联性得分和随后排列。 其他网页上的错误在也能限制搜索引擎索引你的站点。 损坏的连接将成为蜘蛛的路障，破坏搜索引擎蜘蛛索引正文和跟随的连接。 如果他们来你的网站并且遇到中断的连接， 他们将不能完全索引站点，甚至他们放弃这个网站( 他们更多的网站在等待索引， 为什么浪费时间在一个弄断连接的网站上呢？！ ) 约翰布莱恩特，一职业计算机顾问和SEO ... http://www.dotudo.com/2008/03/05/keywords/ 关键词,用户的搜索行为对于关键词分析的意义 在seo中，用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。 用户搜索行为三大变化趋势 1. 搜索引擎得到了用户忠诚度  82%的用户在第一次搜索不成功时，并不更换搜索引擎，而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。 2.用户愈加采用长尾查询 用关键词更多、更长的查询（对营销者来说，不仅要定向到简单关键词，还有更多关键词的词语）；对于seo来说，这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词，长尾关键词的排名要容易得多。 3.用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求 尽管搜索引擎得到了用户忠诚度，但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化，而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3,用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生，这一趋势更为明显。 除了上述三点之外，还有一些值得提到的信息是： 4. 90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果，将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。 5.搜索引擎的用户信任有所提升，使用更多关键词的搜索也有所增多。 6.那些出现在自然搜索结果前列的公司，被认为有更多品牌公信力，说明搜索引擎也有助于实现品牌目标。 一、各种各样的关键词组合 不同的人有不同的搜索习惯。组合无穷无尽。我们习惯搜索方式的不一定就是其他人也习惯的。 比如：   1.  加引号或加书名号。 典型关键词如“《劲舞团》”，加书名号后，搜索流量仍然巨大，但竞争程度大幅度下降。   2.  关键词组合顺序倒过来。 比如“翻译 深圳”。04年就亲身体验该关键词带来了不少客户。   3.  汉语拼音。 比如“jiatingzhuangshi”。一个装修网站的后台统计中，我总看见这样的搜索关键词。 二、用户也会犯错 　神仙也会犯错，更何况用户不是神仙。由于是使用拼音输入法的缘故，我也经常搜索的时候关键词出错。但如果出错搜索后，照样能找到一些有价值的信息，我照样会继续浏览。输入错误常见的几种可能： 1.  错字。比如搜索“谷歌”，却变成了“谷哥”，还别说，“谷哥输入法”也为我的一个站点带去了流量。 2.  输入法错误。比如“七侠传”变成了“奇侠传”，谁叫搜狗输入法和“只能输入法”过于聪明呢？ 2.  语文错别字 比如“爱滋病”，估计很多人搞不清，究竟是艾滋病，还是爱滋病。好处是那些比较大的站点，都使用正确的艾滋病，使得爱滋病的优化难度降低。而对于很多普通搜索者来说，艾滋与爱滋使用者势均力敌。所以优化错误的“爱滋病”关键词是个不错的选择。 3.  记忆有误 比如waga。 英文名叫Vagaa，译成中文就是哇嘎。结果很多人就以为他的英文应该是waga。waga搜索量如此惊人，出乎意料。 三、越长尾关键词针对性越高 我们首先得承认：用户的所有搜索行为中，20％的关键词产生了80％的访问量。但我们也同时得承认另一个事实：另外20％访问量的关键词的转化率更高！ 除了转化率高外，还有一个特点，就是长尾关键词的竞争程度低。甚至可以这样毫不夸张地说，80%数量的长尾关键词的排名所耗费的精力只占了整个精力的20%。 典型的如机票站点，搜索机票或者特价机票，城市名+机票，这几类关键词，竞争程度一般较大。但通过百度的一些工具，我们发现，居然有相当大一部分人，是通过搜索“厦门到北京的机票”，“厦门至北京机票”这样的词来搜索的。 另外在一些外贸站点中，对长尾的关键词的分析和侧重尤为重要。比如一个电池厂家，直接去争夺battery这样超级热门的词语几乎不可能，但如果具体到某一类产品，甚至具体型号(比如sony digital camera battery)，则很容易赢得竞争，并且非常具有针对性，转化率远高于顶级关键词。 a. 相关关键词词根排列组合而成 比如围绕“贞观长歌”这部电视剧，类似的扩展可围绕演演员名称，剧情，下载，在线视频，片尾曲，剧集介绍等排列组合而成。文二中提到的机票类关键词长尾也是这种方式。 b. 添加一些语气助词。 尽管大部分的人更喜欢用精简的关键词进行检索，但还是有不少人用带有语气助词的更接近口语的语句进行检索。比如“4月6日火箭跟公牛的比赛录像”，“艾滋病的治疗”，“治疗的口腔溃疡的偏方”，“贞观长歌的剧情介绍”，“从南京到厦门的机票” c. 问答式的关键词  健康医药类关键词长尾中，这一类型居多。比如“什么是艾滋病”，“苏丹红是什么”，“少年为什么有白发？ 估计还有更多的扩展方式，我想在这里的点石读者，尤其是那些做站赚Goolge Adsense的站长们可能比我更清楚。既然说到做站，那么接下来就谈谈用户热点搜索的可预见性. 用户热点搜索的可预见性 一般情况下，找出竞争程度小，搜索量大的关键词已经很难。那预见热门搜索关键词岂不是扯淡？ 我要说，其实很容易。如果你不相信，你也可以去问一问一些站长同志们。比如刚刚过去的周末是父亲节，在父亲节来临之前，我就知道热门的搜索关键词将会是“父亲节的来历”、“父亲节是那一天”、“父亲节祝福语”、“父亲节短信祝福”。当然可能说这是事后诸葛亮，那么端午节要来了，同样我们可以轻易地知道那几天的百度风云榜情况，肯定会有“端午节的来历”，“端午节祝福语”等会上榜。如果是元旦节，当然“2008新年祝福短信”、“元旦晚会主持词”、“元旦小品剧本”等也会很火。 想一想，一年的节日有多少，一年有多少固定的名人纪念日？每一年，这个世界的人和物都在改变，但每一年又总是有一些不变的，所谓年年岁岁花相似。仅这一点，就可以使得我们总是能轻易地把握即将到来的热点。比如春节，最火的是什么？我想你应该能预见。比如“2008年广州火车票预订热线”，“2008年春运时间”，“广州机场大巴路线”。很简单吧？ 当然关键词的预测，还有就是，我们看到最近热门的关键词，我们能迅速预见其未来走势。所谓有因必有果，万事皆有逻辑。比如昨天（6月17号）百度上升最快的词是“快乐男声7进6视频”，那么你 自然也可以知道下一周会同样有什么样的关键词。NBA，各种焦点足球比赛即将开始，我们自然也会想到对应的热门搜索是什么。 甚至毫不夸张地说，你只要知道现实生活中，接下来人们会关注什么，那么你就可以预见到对应的搜索关键词。比如某电视剧热播，那么大结局，剧情介绍，主题曲，尤其是最后一集的相关视频，文字资料是大家最感兴趣的。高考完了，那么接下来的查分，录取线，各高校去年的招生分数又是热点中的热点。 当然，用户热点搜索关键词也有突发性。比如“AV终结者”，“九江大桥”，“山西煤窑童工事件”，“厦门PX项目”，当事件被其他媒体报道的时候，其实我们就知道对应的关键词将会飞速地飚升。从预见到见证关键词的搜索量，给你的时间只有一天。所以迅速地行动，时机的把握异常重要。 对于突发性的事件，尤其是你感兴趣的事件，你是很容易判断会不会成为搜索热点的。比如通过百度风云榜，Google热榜的观察，发现湖南卫视里面出现的一些精彩节目或者镜头，如快乐大本营，快乐男生，变形计以及播放的一些电视剧等，一般在节目完后一周内会成为热点搜索。 当然几乎不变的，还有就是一些重要官员的升迁，沉浮。事件发生，上榜几乎必然，几乎每天的热点搜索中，总是会有这一类的关键词。从习近平到俞正声 ,从陈良宇到郑筱萸, 官场的新陈代谢，沉浮变更，牵动的是数千万人甚至亿万人的关注，永远是热点。 最后，我要说的是，搜索的背后是人，互联网的背后是真实的生活。只要你对生活永远保持热情，关注你周围和社会每天发生和即将发生的事情，用心便可对关键词预见，人人都是神算师。如果你远离 生活，那么我想你也在不断错失热点，焦点，沸点。 http://www.dotudo.com/2008/03/03/search-behavior-for-keyword-analyzing/ 用某个关键字进行搜索，一般情况，搜索出来的结果越多就表明该关键字的竞争越大。但下面的是例外因素： 1、 搜索出来的相关结果不等于存在这么多的竞争者。 2、 在搜索出来的相关结果中，真正与搜索关键字有关系的可以只是总数的10%。 3、 在10%中真正以优化搜索关键字为目的的，可能只是其中的10% 在搜索结果中显示出越多的搜索结果说明你输入关键字有关的搜索结果数目。如：我网站的关键字“搜索引擎优化资料”，搜索出来的结果有28,900多项结果，虽然没有全部是竞争者。但另一方面，无形中， 给优化带来困难， 因为中间有些可能是自然的符合搜索引擎的“优化”网站， 比如， 质量很高的链入等。 最后需要考虑的， 是和关键词相联系的辅助关键词。 http://www.dotudo.com/2008/03/02/keywords-competition-analysis/ CMS的全称是什么？全名是？ 英文全称是： Content Management System 中文名称是： 网站内容管理系统 CMS是什么意思？ CMS其实就是内容管理系统,,,可以理解为,CMS帮你把一个网站的程序部分的事全做完了 你要做的只是一个网站里面美工的部份,搞几个静态网页模板,一个门户级的网站就出来了! CMS,大概2004以前，如果想进行网站内容管理,基本上都是靠手工维护,但千变万化的信息流，但没有好的程序支持，还继续靠手工完成是不可能的事，如果有一个好的系统来支撑你的网站，那将节省大量的人力物力，开发者就可能给客户一个软件包，可以用它定期人工修改网站。只要你配置安装好，你的编辑，在线记者，更新员只要定期更新数据，剩下的事就交给CMS去处理。 那么，到底什么是CMS系统？ CMS是Content Management System的缩写，意为"内容管理系统"。 CMS具有许多基于模板的优秀设计，可以加快网站开发的速度和减少开发的成本。 CMS的功能并不只限于文本处理，它也可以处理图片、Flash动画、声像流、图像甚至电子邮件档案。 CMS还分各个平台脚本种类的。 如 php asp 内容管理系统是企业信息化建设和电子政务的新宠，也是一个相对较新的市场，对于内容管理，业界还没有一个统一的定义，不同的机构有不同的理解。 PHP-CMS的发展方向：简单，易用，美观 看点1，服务器一键安装，鼠标点点就搞定：输入数据库参数，在服务器上点一个按钮就完成全部的安装。简单配置一下网站的属性，设置一下广告， ctrl+c 和 ctrl+v 复制粘贴几篇文章，一个网站就出来了。 看点2，本地安装，直接发布到服务器：在你自己的机器上安装好此CMS，本机调试，生成HTML，此系统自带FTP发布功能（当然还有同步之类的功能），将生成的HTML文件同步到虚拟主机空间上。OK，这就结束了。 国内目前流行的免费的php+cms比较 备注：免费CMS的PHP程序下载都可以在他们的官方网站上下载。(有一些不是开源的，但有免费版)    2008年国内最常用的PHP+MySql免费CMS系统大全 1. DEDE －这是一款国内开源的cms，作者是一个个人，能做出如此功能的cms，是相当不错的。2007版功能十分强大，希望能改善之前数据量一大，更新静态页就很慢的缺点。因为开源，有较多的玩家和拥护者。非常适合有一定编程基础的站长。 官方：http://www.dedecms.com   2. phpcms－一个综合的网站管理系统，由PHP+MYSQL构架全站生成html，能够快速高效地应用于LINUX和WINDOWS服务器平台，是目前中国LINUX环境下最佳的网站管理应用解决方案之一。据传被酷6收购。 官方：http://www.phpcms.cn   3. 帝国网站管理系统－Ecms全称为＂帝国网站管理系统＂，英文译为＂Empire CMS＂简称＂Ecms＂.Ecms是基于B/S结构，且功能强大而易用的网站管理系统．是一个经过完善设计的适用于Linux/windows/Unix等环境下高效的网站解决方案。 官方：http://www.phome.net   4. php168 －PHP168整站系统，代码全部开源，可方便的进行二次开发，功能模块可以自由安装与删除，个人用户免费使用。系统频道模块很多，适合作个人门户网站。较多页面没有生成静态页。如果你想建站，就义无反顾的选择它吧！！！ 官方：http://www.php168.com   5. HBcms ：一个以PHP官方推荐的PEAR+SMARTY技术架构的cms，比较容易上手，适合没经验的新人做网站。没有下载，分类信息等模块，适合做文章为主的网站。全站生成静态页，默认附带了几套模板，可以方便的更换模板。个人企业都免费，无需授权。 官方：http://www.hbcms.com/   6. SupSite－一款将论坛资源自动转换成门户网站的php程序系统，使用SupeSite，并利用你现有的论坛，你将自动拥有一个功能完备的，资源丰富的站点系统；由论坛变成网站，一切都是自动完成，你不需要任何干涉。让你轻轻松松实现建立网站的目的。 官方：http://www.supsite.net   7. 曼波－MAMBO，一个国外的CMS系统，功能很强大，支持添加很多组件，模块;拥有丰富的模板.Mambo是一个网站内容管理系统(CMS)，它是网站的后台引擎，使网站内容的创建、管理和共享更加简易。Mambo十分强大，但官方网站也承认，它不是典型的“门户”网站解决方案。 官方：http://www.mamboserver.com   8. Joomla! 是一套在国外相当知名的内容管理系统，2007年开源cms第一名！Joomla!是使用PHP语言加上MySQL数据库所开发的软件系统，可以在Linux、Windows、MacOSX等各种不同的平台上执行。操作接口除了美观之外，也花了很多心力在设计这些接口的简易操作性。但初次使用者，需要花一点时间学习一下操作的方式，才能运用自如。。 官方：http://www.joomla.org/   9. Drupal－Drupal是一个强大的软件，它可以让个人或社区使用者很容易地发表、管理并组织一个网站里大量且多样的内容。已经有许多个人和组织采用Drupal来建立各种不同的网站。Drupal是一套采用GPL授权的开放源码软件，是由数以千计的使用者和开发人员所共同维护和开发的。 官方：http://drupal.org/ 10. WordPress - 是一款基于PHP和MySQL的Blog软件，但是它也可以当作简单的cms系统来用。通过它可以快速而简便的搭建属于你自己的Blog（网站）平台。简而言之,这个Wordpress就相当于咱们用来搭建论坛的那些程序,比如用在自留地上的雷傲,还有别的比如PHPBB等等…Wordpress因为它的安装简单和可扩展性好几乎已经成了独立搭建Blog平台的第一选择。Wordpress还有一个MU就是多用户的版本,支持多用户的Blog系统。 官方：http://wordpress.org/ 说到免费的PHP CMS系统，再看看目前国外的CMS状况 国外的cms比较发现：通过Alexa统计的几个主要的CMS（Content Management System）工具的最近三个月网站日浏览的统计，这份统计包括Drupal, Joomla, Mambo, Xoops 和 Typo3，很明显可以看出曾经的CMS老大Xoops已经式微，Mambo在变故之后半死不活，Typo3一直都名声平平（不知道Typo3与Typo是什么关系，Typo是基于Ruby on Rails(ROR)的blog系统，有着非常kool的ajax应用，正准备搭一个Typo看看）而相比较而言，Joomla与Drupal却变得越来越 popular，四月中的那次飞跃估计与Drupal的最终推出关系比较大。当然这只是对于各个CMS的流行程度的一个估测值，会有这样那样的bias，譬如可能因为是Drupal的安装使用过于复杂所以用户才不断的到Drupal.org上去问问题，导致Drupal的网站页面访问上升，而Xoops因为发展历史很长，并且使用简单，所以用户在下载安装之后不用经常的去Xoops的网站寻求帮助（呵呵，GRE逻辑题）。但是不管怎样这份Alexa的Pageviews的统计还是能给我们指一指CMS 的流行风向。点这里查看CMS整站系统介绍 如何选择 最优秀的CMS，最好的CMS 现在每个CMS功能介绍上都会说自己的产品如何强大，比如说什么模板体系如何好，缓存技术如何高明，刷新效率，负载容量如何强，操作如何如何简单，容易上手，跟第三方无缝结合，还有功能模块的如何丰富，生成静态发布，信息采集…… 吹牛谁都会，大家都会写，关键是客户如何认为，不用功能很多。另外，CMS系统SEO搜索优化也是比较重要的因素，适用得当，可以给你带来很多搜索引擎的流量。 一句话，适合自己的就是最好的。 http://www.dotudo.com/2008/03/02/cms-php-mysql-code/